“大家好，我是梅津利信，是资生堂中国总裁兼CEO。”

7月4日，在上海新天地安仕达酒店的会客厅，梅津利信以简短的中文自我介绍开场，进行了10分钟演讲，开启了作为新任CEO在公开场合的首次亮相。

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资生堂中国总裁兼CEO梅津利信

出乎意料的是，梅津利信的首秀并不是资生堂集团战略发布会，而是选择了一项公益活动——“薰衣草花环”癌症患者关爱公益项目。资生堂是该项目的公益支持方之一。

梅津利信表示，“我特意选择‘薰衣草花环’和大家首次见面，因为它是一个体现资生堂集团企业使命的标志性项目。”

壮大公益组织

帮助癌症患者重启生活

“资生堂”名字来源于《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，其原意是：大地深厚且载育着万物，它的功德广阔无穷。资生堂从中汲取了“厚德载物”精神养分，坚持开展公益项目是其150年来绵延不绝的精气神所在。

其中，专门针对癌症患者的“薰衣草花环”项目最让人动容。当前，中国社会老龄化程度不断加深；相应的，癌症新发病例数量也在日益增加。值得欣喜的是，随着医学的进步，越来越多的癌症患者能够获得理想的生存期，癌症进入“慢病化管理时代”。

资生堂集团调查发现，近40%的受访者表示自己因肤色和容貌变化感到焦虑和压抑，难以回归日常生活。

为了让癌症患者更好地重启生活，资生堂集团于2017年首次在日本发起“薰衣草花环”癌症患者关爱公益项目，通过美妆的力量，帮助癌症患者以乐观积极的心态拥抱美好生活。

去年，在资生堂集团诞生150周年之际，“薰衣草花环”项目落地中国，第一次尝试就获得了良好的反响。调查结果显示，“薰衣草花环”项目超过70%的参与者感到积极向上，超过40%的人变得想要出门参加聚会。

今年，该项目的公益组织得以壮大，资生堂携手默沙东中国和天真蓝共同参与进来，邀请医学专家现场分享护理知识，用镜头记录下每一位癌症患者的动人笑容，鼓励他们积极乐观面对生活、融入社会。

资生堂集团旗下资生堂、肌肤之钥、茵芙莎、娜斯、臻颜珂芙、欧珀莱、悠莱7个彩妆品牌彩妆师现场为数十位癌症患者打造精致妆容、分享化妆技巧。

梅津利信表示：“我们虽然无法治愈癌症，但可以通过美的力量来修饰患者们的容貌困扰。我们始终相信，美丽不是目的，更好的生活才是。接下来，还会将‘薰衣草花环’项目带进更多中国城市。”

活动现场，数位项目受益者分享了自己的抗癌故事及心路历程，她们表示，“以前是焦虑支配了我的生活，不愿意去公共场合，是美妆拉了我一把，让生活回归正常。”“我从不敢被看到到敢被看到。”

“新官”上任

要烧“三把火”

在接受媒体采访时，梅津利信表达了自己对中国市场的理解，透露了接下来资生堂中国的战略方向。

梅津利信虽然是“新官”，却不是新人。公开资料显示，2011年，梅津利信就加入了资生堂集团，负责亚洲地区的战略规划和市场营销业务。2019年担任集团首席战略官，随着数字化及可持续发展成为集团核心战略，其于2022年开始全面负责集团战略、新业务开发、数字化转型及可持续发展战略。

从职业履历来看，梅津利信对于发展战略的制定和落地颇具优势。接任新职后，梅津利信围绕新战略推陈革新。

对外，其深入市场一线，与头部分销机构洽谈、与消费者进行交流，了解市场新动向；对内，与员工进行深入互动，开展“三把火”创意征集，鼓励员工针对企业发展积极建言献策。“目前已经收集到很多信息，给了我非常多的启发，我们将把这些信息进行采集和分享，进行调整和优化战略。”

梅津利信说，这“三把火”的目的是为了进一步推进业务增长、实现组织优化、确保中国团队更好发展。

据资生堂中国员工透露，“梅津利信是一位‘75后’，非常年轻，他代表了新一代日企领导人的形象。年轻意味着不害怕变化，这和多变的中国市场十分契合。同时，他很亲和，经常聆听年轻人的想法。”

接任资生堂中国总裁一职半年来，梅津利信已对中国市场产生了深刻印象。

“从2003年开始就高度关注中国市场，至今已经有20年时间了”梅津利信表示，这半年，对中国市场最深刻的印象是，中国市场的变化速度非常快，消费者的消费行为发生转变的速度也非常快。

透露三大投资方向

或将“橄榄枝”抛向本土企业

2022年，资生堂专项投资基金资悦基金在国内一经落地，首笔款项就投向了江苏创健医疗科技股份有限公司，引起行业高度关注。

针对资悦基金的投资方向，梅津利信透露：一是基于中国市场的新兴消费需求进行投资合作。如重组胶原蛋白、口服美容领域；二是有助于提升组织能力建设的投资，如数字化科技企业；三是中国本土公司，将会涉及美妆或其它行业。

其中，在美妆领域，资生堂对医美和口服美容的偏爱早已有迹可循。其首投的创健医疗布局的正是医美赛道。另外，此前有报道称，未来，口服美容将成为资生堂集团继美肤产业继护肤、彩妆之后的第三大类目。

其实，接任中国市场，梅津利信的压力不小。但他在采访中多次强调，资生堂不会过多依赖促销来刺激增长，而是追求长期可持续的增长。要想实现中长期的增长，就要以消费者为中心，不断提升品牌价值。